（新華社/記者 林暉）  走進生活家地板體驗店，能見到不同尋常的木地板樣式：帶有刀劈斧砍刮刻痕跡的手刮仿古木地板，可隨意拼裝組合的“創(chuàng)意魔方地板”，適合地熱采暖的實木復合地板，繽紛多姿的彩色ＣＡＳＡ地板……

在傳統(tǒng)制造業(yè)利潤日趨微薄、企業(yè)紛紛謀求轉型升級的背景下，生活家集團以創(chuàng)新思維引領產品研發(fā)，依靠與眾不同的創(chuàng)意和別出心裁的產品，最終從數千家同質化競爭嚴重的木板企業(yè)中脫穎而出。

生活家集團ＣＥＯ劉碩真說：“生活家目前的規(guī)模并不算最大的，之所以能在市場上占有一定話語權，就是因為我們和別人不一樣。”

  十年前，地熱采暖在我國北方地區(qū)大面積推廣，但是當時市面上并沒有適合地熱采暖的地板產品。劉碩真聯(lián)合業(yè)內權威專家和有實力的研究機構，研究出了既符合地熱采暖嚴格的物理性能要求，又具有實木地板舒適腳感和表面紋理的實木復合地板，產品一經推出就贏得消費者好評。

  ２００２年，生活家集團敏銳地捕捉到消費者開始厭倦刻板的工業(yè)化產品，更加追求回歸自然的心理需求，研發(fā)了具有天然刻蝕感的巴洛克仿古地板。這種仿古地板表面不再是平整的，而是由工人用手工的方式刮刻出許多不規(guī)則的紋路，使原本呆板平淡的地板產生了豐富的立體感。

  隨后，劉碩真又帶領團隊研發(fā)出了“創(chuàng)意魔方地板”。這種以方形和長方形為基礎元素的地板，解除了傳統(tǒng)地板形狀的約束，讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設計，拼裝出自己喜歡的圖形，讓消費者獲得參與和創(chuàng)造的快樂。

 “地板行業(yè)是典型的勞動密集型產業(yè)，要想完成產業(yè)升級，必須擺脫產品同質化、價格戰(zhàn)等低端競爭手段，依靠科技和創(chuàng)新增加產品附加值。”劉碩真說，近年來公司每年在研發(fā)上的投入都占到營業(yè)收入的３％以上，這一比例遠遠高出中國５００強企業(yè)的平均水平，在國內地板行業(yè)處于領先地位。

    從“制造”到“創(chuàng)造”，從“商品”到“作品”，生活家公司依靠產品創(chuàng)新，贏得了越來越大的市場空間。據中國林產工業(yè)協(xié)會公布的數據，２０１０年中國地板銷量同比增長９．６％，而生活家地板２０１０年度的銷量增幅達６５％，超過行業(yè)平均增速６倍，連續(xù)６年的平均增長率都在５０％以上。

“未來公司最重要的三個部分是企劃、研發(fā)和培訓。”劉碩真說，思想決定生活家企業(yè)的高度，企劃孕育產品的“神”，產品研發(fā)用產品的“形”去表現企劃的“神”，最后通過培訓把“形”“神”復制給企業(yè)員工和合作伙伴，以此推動企業(yè)不斷發(fā)展。