“2015年的地板市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一些變化，但總體上要比房地產(chǎn)市場(chǎng)樂(lè)觀。因?yàn)?013年和2014年是全國(guó)商品房銷量最大的兩年，這些房屋要在2015年才能進(jìn)入裝修期?！鄙罴业匕蹇偨?jīng)理林德英在近日召開(kāi)的2015年度生活家精英年會(huì)上表達(dá)了對(duì)地板市場(chǎng)的樂(lè)觀判斷。
(生活家地板總經(jīng)理林德英在年會(huì)上發(fā)表講話)
2014年，整個(gè)建材行業(yè)經(jīng)歷近10多年來(lái)前所未有的困難，從“無(wú)促不銷”到“有促不銷”，“以價(jià)換量”、“有銷售少利潤(rùn)”已經(jīng)成了地板行業(yè)的“新常態(tài)”。在這種大背景下，生活家地板全球銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的平均增長(zhǎng)速度。一方面是生活家依據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)渠道布局進(jìn)行了調(diào)整，全年新增門店243家，擴(kuò)大了增量市場(chǎng)；另一方面，以除醛地板為代表的新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造了地板市場(chǎng)的新藍(lán)海。據(jù)介紹，由于除醛地板的科技含量高、研發(fā)難度大，市場(chǎng)目前尚沒(méi)有同類產(chǎn)品跟進(jìn)，這一市場(chǎng)依然被生活家地板獨(dú)占。
相比一些同行對(duì)2015年市場(chǎng)前景的悲觀判斷，林德英認(rèn)為，中國(guó)地板市場(chǎng)依然是一個(gè)增量型的市場(chǎng)。從房地產(chǎn)行業(yè)的先導(dǎo)性數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年和2014年是全國(guó)商品房銷量最大的兩年。2013年全國(guó)商品房銷售面積為130551萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)17.3%；2014年總體銷量同比2013年雖然有較大回落，但依然比2012年增長(zhǎng)8.4%。這些房屋將相繼進(jìn)入裝修期，這對(duì)地板行業(yè)是非常大的利好。另外，中國(guó)的商品房是在2000年前后爆發(fā)式增長(zhǎng)的，現(xiàn)在那個(gè)時(shí)期的房子已經(jīng)進(jìn)入二次裝修時(shí)期，這個(gè)體量也是非常大的。
（生活家2015年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
林德英還對(duì)2015年地板行業(yè)的“新常態(tài)”作出了5點(diǎn)判斷：一是從過(guò)去的全行業(yè)性增長(zhǎng)，變成個(gè)別企業(yè)增長(zhǎng)；二是從過(guò)去的全國(guó)性增長(zhǎng)，變成局部性增長(zhǎng)；三是由過(guò)去的客戶以整個(gè)區(qū)域、整體小區(qū)的密集式分布，變成多點(diǎn)和散點(diǎn)分布；四是由過(guò)去的強(qiáng)勢(shì)媒體高效傳播，變成去中心化口碑式傳播；五是由過(guò)去的價(jià)格敏感型產(chǎn)品，變成服務(wù)敏感型產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專家表示，在過(guò)去10多年中，中國(guó)地板行業(yè)的集中度非常低，全國(guó)證照齊全的地板生產(chǎn)企業(yè)就有1000多家。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的變化，地板行業(yè)將進(jìn)入洗牌階段，除一些雜牌企業(yè)會(huì)被淘汰外，一些重大并購(gòu)將會(huì)出現(xiàn)，地板行業(yè)的銷量將向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。
